هدف وسیله وا توجیه نمی کند
تحلیلی بر همکاری اسنوا و برنامه ی خندوانه
نویسنده: علیرضا جعفری
مشاور بازاریابی و برندینگ
مطلب اختصاصی سایت برنداِبات
در ابتدای هفته با طرح چند سوال با شما خوانندگان عزیز وبسایت برندابات همراه بودیم.(نظرسنجی) اکنون تحلیل مختصر خود را تقدیم حضور می نمایم.
اجازه دهید به چند سال پیش بازگردیم.
ریبرندینگ اسنوا انجام شده است و آنچه از خروجی کار در خصوص هویت برند استنباط می شود، ویژگی هایی نظیر با انرژی، خلاق، شایسته، همدل و همراه، پاسخگو و صمیمی است. اما آنچه در برنامه ی خندوانه رخ می دهد برخوردی با حالت طنز و سرگرمی (fun) در زمان معرفی برند اسنوا، سبد کالایی و مزیت های محصول است که یقینا این ویژگی ها با هویت برند اسنوا سازگار نیست.
•باید اشاره کنم که بین صمیمی بودن و سرگرم کننده(fun) بودن، فاصله ی زیادی است و مفاهیم متفاوتی را در بر می گیرند. این همان نکته ی ظریفی است که به دلیل ضعف شرکت در طراحی استراتژی بازاریابی متناسب با خروجی های ریبرندینگ رخ داده است